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县城购物卡江湖|回乡见闻

2019-02-13/    雷速体育APP下载

编者按:

回城开工前一天,伟哥去参加一个朋友家的喜宴,得知他们家有亲戚送礼用的是购物卡。 因为,回县城过年的这十来天,我已经深刻地感受到,购物卡已然成为县城里的“硬通货”。

  回城开工前一天,伟哥去参加一个朋友家的喜宴,得知他们家有亲戚送礼用的是购物卡。

  因为,回县城过年的这十来天,我已经深刻地感受到,购物卡已然成为县城里的“硬通货”。

  回礼的习俗由来已久,但用什么东西回礼,却时移世易。曾经流行过香烟、床单被套,满身红色的王老吉或者加多宝火过那么几年,大家也短暂尝试过大城市惯用的礼盒套装。

  不过现在,购物卡才是当下回礼的主流。我们县城最大的连锁超市也顺势推出了50元、60元、100元的小面值购物卡。

  于是,我们也舍弃了已经在网上选好的小猪佩琪套装,入乡随俗采购了一批小面值的购物卡。

  过了几天,我妈他们公司开年会,发了一张大面值的购物卡作为过节费。第二天我拿着这张卡去给我外婆“团年”。

  以前给亲戚朋友“团年”都是送鱼和肉,高档一点的送烟酒茶。到后来大家都想通了,啥也没有购物卡实在啊。

  后来,看到朋友家收到购物卡,我也就见怪不怪了。毕竟,到最后这张卡大概率还是送出去,而不是直接用来消费。

  县城“流通”的购物卡,以连锁超市发行的为主。因为购物卡的终极归宿是消费,谁家都用得上,这也是买卡人的初衷。

  伟哥随手查了一下,有5家连锁超市上市公司披露了购物卡的情况:截止到2018年6月60日,高鑫零售、永辉超市601933)(601933.SH)、中百集团000759)(000759.SZ)、三江购物601116)、人人乐的购物卡期末余额分别为5.94亿元、1.8亿元、15.39亿元(包含团购期末余额)、5.36亿元、10.54亿元。

  最夸张的莫过于人人乐(002336.SZ)。该连锁超市重点布局深圳和西安,2018年上半年的营业收入42.69亿元,但是未使用的购物卡余额竟然超过10亿元。

  家里一个亲戚开的面包店,去年最大的客户是我们当地的一家企业。他前几年费了不少力气拓展了这家客户,现在这家企业每年采购几十万的面包卡。

  公司体现了关怀,也节省了成本,毕竟,300元现金的温情价值远远不如面值300的购物卡,企业团购还有优惠;员工享受了优惠,面值300的购物卡送30元额度,跟门店充值一样,还能享受会员折扣;面包店也因此有了稳定的业务。

  保守估计,我们那个四线小县城,流通的购物卡总面值应该在千万级。温馨提醒一下大家,有购物卡赶紧用,不然一不小心就放忘了。

  2017年,高鑫零售(大润发的母公司)将2012年6月及之前的已过期购物卡余额抹零,一次性给公司增加了4.6亿净利润——面值500元一张的线.实用性逐渐取代传统习俗

  另外,在商品经济冲击下,实用主义盛行,购物卡的“硬通货”性质得以体现。

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